Denis Bonzy

Auteur : Denis Bonzy

  • Gary Vaynerchuck ou quand le storytelling fait salle pleine

    Gary Vaynerchuck 2

    La semaine prochaine (mercredi), Gary Vaynerchuck tient une conférence sur le storytelling. Maintenant, l'art de scénariser une histoire devient un savoir-faire reconnu, revendiqué, une pratique noble. Hier, il y avait la propagande. Aujourd'hui, il y a le storytelling. 

    Dans cette évolution, trois étapes sont intéressantes :

    1) La déchéance du vrai est telle désormais qu'il ne faut pas qu'une histoire soit vraie, exacte, il suffit qu'elle devienne subjectivement possible. C'est une différence considérable. C'est cette différence qui ouvre un espace au storytelling.

    2) L'univers fictif a pris le dessus. C'est la défaite des faits face à l'imaginaire. Plus les outils sont nombreux pour connaître les faits et les chiffres, plus ces données perdent de l'influence. C'est un paradoxe surprenant et inquiétant.

    3) Le nec plus ultra du storytelling maintenant c'est d'être inclusif pour permettre au récepteur de l'histoire de se l'approprier et de s'y associer. C'est d'ailleurs toute la réussite de Gary Vaynerchuck. Il a réussi quelques coups financiers solides puis

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  • Le vrai marqueur : quel acte structurel différent durable ?

    Kerry 14 08 15

    Aujourd'hui, John Kerry rouvre officiellement l'ambassade des Etats-Unis à Cuba. Quel changement ! Un changement qui montre, si besoin était, le vrai marqueur de gouvernants dignes de ce nom : répondre à une question simple : quel acte structurel différent durable a été pris pendant un mandat.

    1) un acte et non pas un discours,

    2) un acte structurel c'est à dire une réponse à une question de fond,

    3) un acte différent c'est à dire une réponse qui

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  • Snapchat et la formule qui change tout

    Aaron Schock 3

    Je suis actuellement très surpris par le décalage qui peut exister en France au sujet de Snapchat et Periscope. Alors même qu'il s'agit de deux vraies révolutions.

    Pour Snapchat, son fondateur a eu une formule qui change tout pour expliquer et justifier sa logique d'effacement au bout de 24 heures : "maintenant, photographier c'est parler. On va pas stocker indéfiniment toutes les "paroles" que sont désormais les photos". Clair, net, sans appel et très juste. 

    Il y a un moment où le créateur d'une formule en rupture donne en quelques mots l'explication qui change le regard sur sa création. L'exemple le + célèbre, c'est la pulpe d'Orangina au fond des bouteilles quand elle est passée du statut "d'impuretés" à celui de "preuves d'authenticité du produit". Le regard avait changé. Les ventes aussi !

    Pour Snapchat,

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  • L’économie du partage ou la bataille des hors jeux

    Fabrice Grinda applications

    Selon la firme PricewaterhouseCoopers, les cinq secteurs clés de l’économie du partage (hébergement, transport, main-d’oeuvre, gastronomie, musique et vidéo) généreront des revenus de 350 milliards de dollars en 2025 à l’échelle mondiale, comparativement à 15 milliards de dollars actuellement.

    Donc la marge de progression de l'économie du partage s'annonce énorme.

    Et la France dans cette évolution ?

    Les français ont besoin de totems pour cliver. Ce fut le cas du bloc de l'Est : modèle ou enfer ? Ce fut le cas des nationalisations : solution ou mal ? L'économie du partage s'approche de cette valeur de totem. Il s'agit de tous les sites ou des applications mobiles permettant de fonctionner de particulier à particulier : louer un appartement (Airbnb), être conduit par un autre automobiliste (Uber, Lyft, Side Car), savourer un repas cuisiné par

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  • Exprimeo : déjà 30 places gagnées !

    Martin O Malley 08 06 15

    Avec le dernier classement Teads Labs, Exprimeo est désormais à la 117 ème place dans le classement International. C'est une belle progression dans les dernières semaines.

    Cette progression compte des locomotives qui tirent les audiences :

    – sur slideshare, le livre sur la campagne Obama 2008 est installé en tête des produits sur cette période avec une audience de plus de 4 600 lecteurs,

    – sur Calameo, des produits ont effectué des scores importants dépassant grâce à plusieurs produits les 80 000 lecteurs,

    – c'est sur Issuu que les audiences ont été moins prometteuses.

    L'objectif avant l'été 2016 c'est d'être dans les 50 premiers. 

    Le coeur de cible représenté par les campagnes électorales américaines et canadiennes est un moteur efficace. Des accords importants de partenariats éditoriaux sont en train d'être conclus. Beaucoup est réuni pour que le support exprimeo (site + blog) soit une des références pendant ces deux campagnes électorales à venir par la technicité, la réactivité et surtout le caractère inclusif technique des articles.

    Merci à tous ceux qui y contribuent.

    En 2008,

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  • Mes lieux préférés (12-13-14-15-16) : des endroits atypiques

    Wrentham

    Comment rentabiliser un déplacement aux Etats-Unis ? En se rendant à Wrentham (12) sur la cote Est à proximité de Boston. Une ville entière de magasins d'usines (outlets). Par rapport aux prix français et pour des marques de première qualité, parler de "prix cassés" est faible. Tout est valable bien au-delà du seul vestimentaire. Chaque jour, des cars entiers déversent les clients potentiels. La dépense utile programmée va changer dans la durée l'investissement d'un déplacement.

    Toujours à proximité de Boston, la visite du "Musée Kennedy" (JFK Library/13) est un passage incontournable. Tous les souvenirs liés à la campagne électorale et à la présidence Kennedy sont rassemblés dans un lieu unique, majestueux, superbe. C'est à la fois étonnant et dommage que la France n'ait pas copié cette logique de musées liés aux présidences. 

    JFK Library 14 05 15

    A l'intérieur même de Boston, la rue la plus sympathique me semble être Newbury Street (14). C'est un mélange harmonieux de grandes enseignes commerciales mais surtout d'un très grand nombre de magasins indépendants créatifs, perpétrant l'authenticité de certains produits.

    Newbury street

    Pour la partie culturelle, ne pas manquer la coopérative d'Harvard (The Coop / 15) au coeur d'Harvard square. Le lieu idéal pour trouver des ouvrages peu communs. J'y ai trouvé la version 2001 d'un livre sur les Français (édition Pearson Education). Je n'ai jamais trouvé un ouvrage aussi

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  • En force : la planète GST

    Alpinisme

    Les conditions de la dernière introduction en Bourse (Nasdaq) de Planet Fitness donnent une idée d'une vague de fond : la planète GST : Gastronomie, Sport-Santé, Technologies. 

    A un moment où une personne de 70 ans veut donner l'impression d'en avoir 45, trois domaines connaissent un rebond considérable : la gastronomie (l'espace plaisir), le sport-santé (l'espace look) et la technologie (le nouveau coach).

    Plus la société agresse, menace, angoisse (terrorisme, réchauffement climatique, crise économique …), plus le repli sur soi devient la survie. Pour survivre, il faut vieillir avec grâce et en forme, pour survivre il faut apprendre à concilier des contradictions. 

    Les produits sur la forme ont de très belles années devant eux l'espace de 3 à 5 ans au moins.

    C'est le cas de la gastronomie. Dernier exemple en date : l'arrivée de Georges Blanc à Dijon. La Ville y voit la reconnaissance et le facteur de sa modernité. Ce choix traduisait le statut d'une vraie capitale bien davantage que le parchemin administratif dans la concurrence avec Besançon.

    Gastronomie

    C'est la "gastronomie désir" : des recettes d'ailleurs, des

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  • Snapchat ou quand la Bourse valorise l’éphémère

    Snapchat

    L'entrée en Bourse prochaine de Snapchat est l'un des plus gros succès de la "nouvelle économie" : faire que la Bourse valorise l'éphémère !

    Jusqu'alors la Bourse ne s'intéressait qu'au durable. Et avec Snapchat, c'est la caricature de l'éphémère qui va être coté. 

    Snapchat c'est l'info éphémère. Elle est consultable pendant 24 heures. C'est surtout le succès de 3 nouveaux paramètres.

    1) La confirmation de la valorisation des segments typés d'utilisateurs. 60% des propriétaires de smartphone entre 13 et 34 ans utilisent l'application. Pour les annonceurs, les profils des cibles sont donc très clairs. L'annonceur sait qui il va toucher en passant une pub par ce canal. C'est donc efficace.

    2) C'est la consécration de la péremption rapide de l'info. A ce jour, une info est périmée parce qu'une autre lui succède vite et efface l'ancienne. Snpachat a assumé cette évolution au point d'effacer directement l'info. Et ce choix est associé à une donnée moins prévisible. Puisqu'ils savent que l'info ne sera pas stockée durablement, les auteurs se libèrent des contraintes habituelles. L'info est donc perçue comme encore plus authentique, amusante, atypique, divertissante … Donc elle a du succès.

    Snapchat Evan Spiegel

    3) L'actuelle valorisation intègre comme

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  • Facebook : profiter de la présidentielle 2016 comme en 2008 ?

    Mark-Zuckerberg-created-Facebook

    En 2008, l'un des vainqueurs de la présidentielle américaine a été Facebook. Bond de notoriété, d'utilisateurs … A la sortie de la présidentielle 2008, Facebook avait acquis une dimension nouvelle après avoir été le "joker technologique" de la campagne Obama.

    En 2012, le vrai vainqueur technique fut plus discret : les banques de données. Le choc fut entre l'opération Narwhal (Obama) et l'opération Orca (Romney).

    En 2016, le choc peut être l'enjeu des vidéos. Facebook semble vouloir occuper ce terrain. 

    Hier, Facebook a annoncé la possibilité de diffuser des images en direct sur le réseau social.

    Cette initiative va mettre Facebook en concurrence avec des applications de diffusion de vidéos en direct sur Internet depuis un smartphone comme Periscope, qui appartient au réseau social Twitter, ou Meerkat, mais aussi le positionner un peu plus comme un rival de YouTube, la filiale de vidéo de Google.

    La nouvelle fonction, baptisée «Live» sera intégrée à l'application «Facebook Mentions», lancée l'été dernier.

    Les vidéos apparaîtront dans le film d'actualité des membres de Facebook. Ils pourront aussi faire des commentaires en direct durant la diffusion, ou partager la vidéo avec leurs propres amis. La vidéo restera disponible sur la page Facebook de la personne concernée après sa diffusion.

    La vidéo en direct est désormais le "nouveau territoire" à occuper. C'est une donnée qui va beaucoup changer les

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  • Oser l’audace

    Ballons

    Quelle différence fondamentale actuellement entre la politique française et les primaires américaines ? Dans la première, l'opinion se réfugie dans le "je m'en foutisme", une capacité défensive face aux cumuls des déceptions de tous les côtés. Dans les secondes, l'opinion militante se charge de sens pour donner des tendances qui amplifient les marqueurs initiaux.

    Bernie Sanders met en difficulté Hillary Clinton tandis que les candidats modérés (O'Malley) ne percent pas. Les démocrates ont besoin de "gauche" comme la popularité d'Elizabeth Warren pouvait l'indiquer de longue date.

    Donald Trump incarne le rejet de la "politique routinière" avec ses mots convenus, ses journalistes convoités, ses usages … Les républicains militants veulent d'autres règles dont le symbole de casser les actuelles.

    Dans les deux cas, l'audace est là. Chez les Démocrates, davantage de social, de règles fédérales, d'impôts. Chez les Républicains, surtout moins d'impôts, moins d'Etat fédéral et moins de politiciens à Washington.

    On peut être pour ou contre mais les contrastes sont là. Il y a donc matière à espérer donc à s'engager.

    En France, l'alerte la plus grave c'est le détachement. Il n'y a même plus le courage de l'audace. La gauche cherche la réconciliation pour sauver les places des élus. La droite cherche la

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