Denis Bonzy

Auteur : Denis Bonzy

  • La trahison de la politique vidéo-clip

    Varoufakis

    "La France pense-t-elle encore ?" : c'est sous ce titre que Le Point consacre cette semaine un extrait à un ouvrage paru dernièrement. Sur le fond, rien de très original si ce n'est la reprise d'éléments mis en relief par Julien Benda dès 1927 (la Trahison des Clercs). Les griefs de l'époque ont pris une ampleur particulière sous l'impact de la "politique vidéo-clip". Et d'ailleurs le magazine y cède quelques pages auparavant à l'occasion d'un reportage sur Varoufakis. Pourquoi est-il "révolutionnaire" ? La lecture est instructive. 

    Varoufakis est "révolutionnaire" parce que :

    – il porte un sac à dos et pas un cartable,

    – parce qu'il circule à moto et pas dans une voiture officielle,

    – et surtout il ne porte pas de cravate mais une … écharpe. Mais une écharpe … burberry quand même.

    Il a tellement de … charme qu'il est même arrivé à … séduire une blonde qui chevauche sa moto mais sans casque pour qu'on puisse bien vérifier qu'elle est blonde pour ne passer à côté d'aucune caricature.

    Les propositions précises : rien. La rencontre avec les faits : rien. C'est la caricature de la politique vidéo-clip : le superficiel remplace le fond.

    Et ce dimanche, tous les médias français vont y céder jusqu'à la caricature avec un plan promo de Varoufakis qui se déploie sur tous les médias. 

    Dans les faits, la réalité est où :

    – Varoufakis ne présente

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  • Les vocations nouvelles de réseaux sociaux

    Iowa 21 08 15

    Les campagnes électorales américaines et canadiennes montrent actuellement des vocations nouvelles de réseaux sociaux. Des supports qui deviennent des marqueurs complémentaires des analyses quantitatives classiques.

    Des réseaux sociaux contiennent en effet des informations qui portent des messages forts : audiences, nombre de citations, nombre de partages …

    Tous ces indicateurs donnent un éclairage sur une faculté de maillage, un témoignage d'intérêt.

    Une évolution positive quand les analyses quantitatives brutes (intentions de votes dans un sondage) gagnent à être complétées par

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  • Twitter : un tournant ?

    Twitter bourse 21 08 15

    Hier, le cours de Twitter a connu des cotations en dessous du cours d'introduction. L'introduction en bourse est intervenue en novembre 2013 à 26 dollars. Hier, des cotations sont intervenues pour la première fois à 25 dollars. 

    C'est une situation qui mérite l'attention. 

    1) D'abord pour Twitter bien entendu qui traverse une période de doutes sur son modèle de développement : audiences, régularité des fréquentations, management …

    2) Mais surtout bien au-delà de Twitter pour les valeurs de la "nouvelle économie". Il faut se rappeler la brutale inversion second semestre 2 000. Le marché avait progressivement pris l'habitude de privilégier la méthode des comparables pour les valorisations. Une société était rattachée à un segment d'activités. On choisissait des entreprises de ce secteur et on dégageait les critères de valorisation.

    C'est simple.

    Mais quand le marché se retourne, cette méthode des comparables entraîne avec elle toutes les autres valorisations. Lorsque j'ai introduit Didier Richard en bourse (juillet 2001), le marché s'était retourné. La comparaison des échanges sur 9 mois sur la valorisation de l'entreprise était significative de l'impact de cette méthode. Il en fut de même ultérieurement lors de la participation à la finalisation de plusieurs prospectus d'introductions en bourse.

    3) Pourquoi Twitter pose question ? Pour un sujet de fond essentiel :

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  • Réseaux sociaux : les places bougent

    Kevin Systrom

    Dernière enquête Pew sur les utilisateurs des réseaux sociaux aux Etats-Unis ( étude basée sur un sondage par téléphone sur un échantillon représentatif de 1907 adultes de plus de 18 ans vivant aux États-Unis), Facebook est leader mais stagne : 72% des internautes l'utilisent soit un niveau quasi similaire à celui de l'an dernier (71%) et proche de celui de 2012 où le Pew a commencé à se pencher sur la question (67%).

    Les réseaux qui affichent la plus forte croissance depuis 2012 sont Pinterest, qui permet «d'épingler» des photos (dont le taux d'adoption est passé de 15% à 31%) et l'application de partage de photos Instagram (filiale de Facebook et passée de 13% à 28%).

    La croissance a été plus lente pour

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  • La France : une fausse monarchie qui a déjà perdu la tête

    Hollande 2 19 08 15

    Et ils creusent. Et ils creusent toujours. Pas une semaine sans que les politiciens n'ajoutent un sujet de détestation à leur endroit : Rebsamen qui préfère Dijon à la bataille de l'emploi, Brottes qui préfère RTE et sa généreuse rémunération aux habitants du Grésivaudan, Bayrou qui dit le contraire de l'un de ses cadres régionaux (qui ment ?), Les Républicains qui préparent une primaire sanguinaire … Gaël Sliman dans Les Echos reconnaît une situation catastrophique. C'est le cas. 

    L'establishment politique a perdu le contrôle mais il continue de faire "comme si". Un Ministre de l'Agriculture n'est même plus écouté pour faire le plan de table d'une réunion. Les invités viennent s'ils ont envie ! Dans un domaine aussi étatisé que l'agriculture, c'est dire le poids de l'Etat dans les autres secteurs…

    La France est vraiment devenue une fausse monarchie qui a perdu la tête.

    Une fausse monarchie, car la "monarchie républicaine" n'a pas la durée pour elle. Les élections sonnent vite le glas. 

    Mais c'est un "entre soi" qui a perdu la hiérarchie des valeurs. Il y a aujourd'hui 4 défis majeurs :

    – le choc des religions,

    – le réchauffement climatique,

    – l'assainissement des finances publiques, 

    – le retour à la croissance économique.

    Sur ces 4 sujets : rien. L'actualité ne s'alimente en France que de l'anecdotique, de l'éphémère. Et encore faut-il que le système accepte que

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  • La vague des disrupteurs est lancée

    Basket et chaussure

    Avec la candidature éventuelle de Lawrence Lessig chez les Démocrates, la vague des disrupteurs est lancée. La vraie initiatrice dans la politique américaine a été Elizabeth Warren lors de sa sénatoriale face à Scott Brown puis dans son parcours au Sénat.

    Le disrupteur, c'est une culture de "créateur destructeur" ; créateur d'un nouveau système mais en cassant l'ancien.

    Un nouveau système se met donc en place en acceptant une rupture qui crée une transformation irréversible. C'est donc la fin de la "gouvernance des nuances". 

    Donald Trump l'applique actuellement chez les Républicains.

    Trump 17 08 15

    Si Lawrence Lessig l'applique chez

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  • Periscope : 10 millions de comptes d’utilisateurs en 4 mois

    Trump 4 16 08 15

    Le "phénomène Periscope" prend corps. Nous en avions parlé au tout début du lancement. Le lancement est un succès considérable : le seuil des 10 millions de comptes d'utilisateurs a été franchi en 4 mois.

    Aux Etats-Unis, deux leaders politiques fonctionnent bien avec Periscope : Donald Trump et Charlie Baker.

    Le premier (Donald Trump) compte plus de 18 000 personnes connectées pour ses événements annoncés sur Periscope.

    En France, Bruno le Maire et Patrick Labaune sont aux avant-postes. Pour le Président du Conseil Général de la Drôme, les transmissions

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  • Et vous, vous êtes prêt pour quel chien ?

    Chien et personne

    Il faut des années pour apprendre à se connaître. Cette matière la plus importante ne fait l'objet d'aucun enseignement. Il faut donc du temps et de l'observation pour acquérir les données sur le "terrain". Des données d'autant plus indispensables que je n'ai jamais observé une personne gagner durablement contre son tempérament. 

    Cette bonne connaissance de soi-même permet de gagner du temps, d'éviter des conflits, des impasses, d'être plus performant sur ses points forts. Mais il en est de même pour chacun. Pour les individus comme pour les animaux. Au cours de cet été 2015 qui bat des records d'abandons de chiens et de chats, je suis surpris qu'une action pédagogique essentielle ne soit pas conduite sur la base d'une question simple : vous êtes prêt pour quel chien ?

    Un magazine (Outside) vient de consacrer un reportage bref mais de qualité à cette question essentielle. A quel titre un individu considérerait que le chien doit s'adapter à son tempérament, à ses centres d'intérêts ? La rencontre est plus subtile. Elle naît du rendez-vous réussi ou pas entre deux tempéraments.

    La première personne à me sensibiliser sur ce point a été ma soeur, Annick. Mais j'ai mis du temps à la comprendre. Marie a vite identifié le type de chien qui lui convient : calme, protecteur, attentif : le briard. Et depuis 1982, elle a toujours partagé son temps avec une chienne briard. Une race présentant des traits caractéristiques remarquablement constantes dans le temps.

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    De mon côté, j'ai mis de nombreuses années pour trouver une vraie harmonie. C'est avec

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  • Gary Vaynerchuck ou quand le storytelling fait salle pleine

    Gary Vaynerchuck 2

    La semaine prochaine (mercredi), Gary Vaynerchuck tient une conférence sur le storytelling. Maintenant, l'art de scénariser une histoire devient un savoir-faire reconnu, revendiqué, une pratique noble. Hier, il y avait la propagande. Aujourd'hui, il y a le storytelling. 

    Dans cette évolution, trois étapes sont intéressantes :

    1) La déchéance du vrai est telle désormais qu'il ne faut pas qu'une histoire soit vraie, exacte, il suffit qu'elle devienne subjectivement possible. C'est une différence considérable. C'est cette différence qui ouvre un espace au storytelling.

    2) L'univers fictif a pris le dessus. C'est la défaite des faits face à l'imaginaire. Plus les outils sont nombreux pour connaître les faits et les chiffres, plus ces données perdent de l'influence. C'est un paradoxe surprenant et inquiétant.

    3) Le nec plus ultra du storytelling maintenant c'est d'être inclusif pour permettre au récepteur de l'histoire de se l'approprier et de s'y associer. C'est d'ailleurs toute la réussite de Gary Vaynerchuck. Il a réussi quelques coups financiers solides puis

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  • Le vrai marqueur : quel acte structurel différent durable ?

    Kerry 14 08 15

    Aujourd'hui, John Kerry rouvre officiellement l'ambassade des Etats-Unis à Cuba. Quel changement ! Un changement qui montre, si besoin était, le vrai marqueur de gouvernants dignes de ce nom : répondre à une question simple : quel acte structurel différent durable a été pris pendant un mandat.

    1) un acte et non pas un discours,

    2) un acte structurel c'est à dire une réponse à une question de fond,

    3) un acte différent c'est à dire une réponse qui

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