Nicolas Sarkozy s'essaie manifestement à une nouvelle communication principalement axée sur les émotions. Les derniers temps forts de sa communication tournent autour de la gestion d'émotions collectives : le meurtre de la jeune Laetitia, la détention d'une française au Mexique …
C'est un chapitre neuf dans la communication publique française. Cette logique semble avoir été travaillée de longue date. Elle était d'ailleurs annoncée dans un article du Monde du 05/11/08 dans lequel l'un des conseillers du Président axait l'avenir sur l'émotionnel : "registre le plus fort qui donne de l'épaisseur humaine".
C'est un choix risqué. Tout d'abord, il n'est pas exempt de risques majeurs.