Mélanie Joly et le nouveau succès du marketing guerrier du « moi aussi »

En 6 mois, une inconnue comme Mélanie Joly, âgée de 34 ans seulement et ne disposant d'aucune expérience de mandat public, est arrivée en seconde position avec 26 % des voix distancée de seulement 6 points par le vainqueur.

Cette inexpérience agitée par ses concurrents dans la dernière semaine l'a  fragilisée. Il en fut de même des affaires graves impactant deux de ses colistiers. C'est dommage parce que la victoire était à portée de mains contrairement à bon nombre de pronostics.

Et cette victoire aurait été un symbole bien au-delà du seul Canada : une femme maire d'une grande capitale internationale à 34 ans, quel message !

Mais si le scrutin n'était pas à un seul tour, tout était possible pour le second.

C'est une nouvelle victoire du marketing guerrier du "moi aussi".

Le marketing guerrier

par une offensive menée dans des délais brefs. Aujourd'hui la notoriété de départ fragilise puisqu'elle associe à un système politique que les citoyens veulent sanctionner. Il faut donc gérer la "phase révélation" sans se fondre dans la classe politique sortante, ne pas être parmi les autres, donc comme les autres.

Les techniques publicitaires au Canada le permettent dont la place toujours accordée à l'affichage de masse.

Mais surtout, c'est le succès du "me too", "moi aussi".

La campagne n'est pas celle du candidat ou de la candidate.

Elle est celle de tous les citoyens qui s'identifient au candidat.

Les réseaux sociaux se prêtent à cette nouvelle logique. Mais surtout la conviction du "pair" (le voisin, l'ami …) est plus efficace que les mots d'ordres des partis politiques, puisque les partis sont décrédibilisés.

C'est la force inhérente à la faiblesse de départ. Tout l'enjeu technique de la campagne consiste à identifier les moyens de cette appropriation par les citoyens et la démultiplication ainsi assurée.

C'est pour cela qu'aujourd'hui, toutes celles et tous ceux qui veulent nous aider doivent actualiser leurs fichiers, leurs réseaux, leurs "amis" sur Facebook, Twitter … C'est cette logistique qui fera ou pas la victoire dans les derniers jours.

Merci pour votre aide.

DB