Des ouvrages annoncent par leur contenu comme par leur audience des tournants. Les livres de Faith Popcorn ont toujours annoncé des tendances qui vont structurer l'opinion sur une décennie. Et puis, en complément de ces approches collectives, il y a des niches pour des ouvrages qui interpellent sur les méthodes individuelles.
A titre personnel, ce fut le cas par exemple du livre de Mark McCormack paru en 1985 sur le thème "tout ce que vous n'apprendrez jamais à Harvard".
Cet homme qui a inventé le marketing sportif moderne expliquait ses choix de comportements dont celui de "tout vivre à l'opposé de ce qui est établi". Dès que cette question n'ouvre pas une réponse sur un non-sens manifeste, l'exploration devient utile. Ce livre a été pendant plus de 20 semaines en tête des ventes aux Etats-Unis.
Il ouvrait la "vitalité" des années 80 :
Denis Bonzy 