La mémoire est une vie à part entière

C'est une très belle publicité que celle actuellement effectuée par LV pour une montre. Je suis très indifférent à cette marque qui m'apparait très bling bling et surtout avec des prix déconnectés de la valeur raisonnable d'un produit. Mais avec objectivité, cette publicité est réussie. Parce qu'elle s'éloigne de la vulgarité ambiante. Mais surtout parce qu'elle active un ressort ancré au plus profond de nous : la mémoire est en effet une vie à part entière. Comme dans cette publicité, il y a des objets et des marques qui remettent immédiatement en surface son enfance, sa jeunesse. Pour moi, c'est l'image de

converse, de kickers, un bermuda en velours grosses côtes, la marque Fred Perry … Des produits et des marques finalement intemporels. Un ballon de basket usé par les jeux si fréquents. Un vieux ballon de foot US qui incarne tant d'efforts pour mettre de l'effet et le réceptionner sans se fouler un doigt … Il a des personnes qui ne se remettent jamais d'une enfance difficile. Il y en a d'autres qui restent en permanence dans des séquences de l'enfance tant elle a été heureuse, parsemée de souvenirs éternels qui s'invitent de temps à autre en surface de la mémoire au gré d'une image, d'une odeur, d'un habit… C'est un bel héritage que des parents ont pu nous laisser quand cette mémoire a été aussi apaisée et heureuse par la qualité de sentiments bien au-delà de toute matérialité financière.