Au début des années 90, Patagonia a révolutionné la présentation par catalogue des produits techniques. Jusqu'alors, les catalogues étaient la mise en scène des produits dans des cadres aseptisés avec des mannequins en habits du dimanche ayant pris la pose classique.
A cette époque, Patagonia a cassé ces codes. Dans ses catalogues, c'est la vie du produit qui est mise en scène dans ce qu'il y a de plus naturel : jours de pluie, recherches de baskets au fond d'un sac, collecte de lavande …
Patagonia donnait naissance à une nouvelle génération de catalogues : naturels !
A mes yeux, le tournant a été le catalogue de 1992 : une rupture totale avec les clichés.
Avec le même sens de la nouveauté, Patagonia vient de lancer les catalogues du nouveau millénaire : l'aventure en vidéo clip.
Patagonia vient de mettre en ligne des vidéos d'une qualité remarquable. Un probable tournant de plus.
Un tournant de communication que le Gouvernement prend d'ailleurs avec
beaucoup de réactivité quand on constate sa nouvelle communication #coulisses. C'est pro, réactif, énergique.
Des évolutions qui vont imposer de nouveaux sauts en qualité des concurrences.
Denis Bonzy 
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