En France, la première véritable réussite d’une mobilisation née d’une think tank appliquée à une cause de première importance : c’est Terra Nova et le mécanisme des primaires pour la la désignation du candidat PS 2012.
La référence, c’est MoveOn.org.
MoveOn.org est une association
créée en 1998
par Joan Blades et Wes Boyd, des entrepreneurs de la Silicon Valley.
Elle se veut progressiste mais surtout
extrêmement réactive. Il s’agit de construire un réseau de citoyens qui engage
des pétitions à base tout particulièrement de clips. Dès
l’origine, la cible privilégiée de MoveOn.org a été les Républicains les plus
conservateurs. Bush, Foxnews ont été des cibles récurrentes.
Deux étapes vont être franchies. La première
est la cause de la lutte contre la guerre en Irak. Un clip contre le Général
Petraeus donne même lieu à une condamnation sévère de Bush lors d’une
conférence de presse présidentielle officielle. MoveOn.org faisait son entrée
dans la «cour des grands» pour mériter ainsi d’être un sujet traité lors d’une
conférence de presse présidentielle. Au fil des semaines, Bush est devenu la tête
de turc de MoveOn.org.
La seconde étape est la campagne 2008 de
Barack Obama. Cette campagne était la troisième implication de MoveOn.org lors
d’une présidentielle. La première fut en 2004 aux côtés de Dean durant les
primaires démocrates. Puis, la même année ce fut aux côtés de Kerry dans le
dernier sprint et plus précisément pour l’aider dans ses levées de fonds.
MoveOn.org aurait levé plus de 45 millions de dollars en cette circonstance …
Mais lors de la présidentielle 2008, tout a
changé de dimension en s’engageant aux côtés d’Obama.
Un réseau associatif de près
de 4 millions de militants. Au début de l’année 2008, MoveOn.org
revendique 3, 5 millions de militants. A la fin de l’année 2008, le seuil des 4
millions est franchi.
Pendant la primaire, quand la lutte entre
Obama et Hillary Clinton est indécise, MoveOn.org organise un vote interne pour
déterminer qui soutenir. Obama obtient 70 % des suffrages.
MoveOn.org s’engage alors à fond aux côtés
d’Obama. Il lui est prêté d’avoir mobilisé près de 2 millions de ses membres
lors du Super Tuesday qui connaissait un vote décisif dans 22 Etats.
En
cette circonstance, MoveOn.org déploie toute la gamme de ses moyens :
– Internet bien sûr mais c’est une mobilisation
sur tous les supports off line :
- clips télés,
- messages radiophoniques,
- porte à porte,
- …
MoveOn.org venait de s’associer à la campagne
Obama de façon décisive. Obama allait le reconnaître très
officiellement et traiter MoveOn.org avec une considération particulière.
Sur ces bases, MoveOn.org devait persévérer
dans sa mobilisation en 2008 avec deux étapes majeures :
- l’inscription sur les listes électorales,
- le vote pour novembre 2008.
L’inscription
sur les listes électorales a été une étape décisive puisque, pour deux segments
(les afro-américains et les hispaniques), chaque inscription était presque
l’assurance d’un vote gagné. Certes, il resterait à mobiliser le jour du vote
mais le contenu du vote ne posait pas question.
Par
conséquent, c’était un investissement particulièrement efficace.
Pour
franchir ces deux étapes décisives, MoveOn.org a toujours utilisé les mêmes
moyens.
Tout d’abord, récupérer le maximum de
données. A chaque étape, il est possible de récupérer des informations utiles :
adresses mails, numéros de mobiles … C’est le cas lors de la moindre réunion.
C’est le cas aussi lors d’opérations supposées anodines à l’exemple de
l’opération «Hope». Il a été demandé d’envoyer le message Hope à des proches. Un numéro dédié comptabilisait les messages. Mais ce numéro dédié
enregistrait aussi les numéros des appels constituant ainsi une formidable base
de données pour les sms ultérieurs.
Ensuite,
tout a été fait pour passer du online à des moyens offline. Contrairement à
beaucoup de commentaires sur la campagne via Internet, les moyens d’actions de
MoveOn.org sont un bouquet d’actions recourant aux systèmes classiques autant
qu’aux nouvelles technologies.
Enfin,
c’est la logique de la campagne par la base. Il s’agit de laisser la liberté à
la base pour faire vivre la cause. C’est le meilleur moyen pour créer une
information de réseau.
Avec
de telles méthodes, MoveOn.org a considérablement impacté la campagne 2008. Des
méthodes qui ont pu compter également avec le relai de sites d’informations en
ligne à l’exemple de talkingpointsmemo.com qui a mené des campagnes négatives
d’une extrême agressivité sur les scandales de l’administration Bush.
La France est en retard sur de telles méthodes. Mais ce retard pourrait être rapidement comblé comme c’est si souvent le cas.
Denis Bonzy 
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