L’arrogance : le plus sûr chemin vers la … défaite électorale

Très intéressante enquête d’image sur les mots qui fâchent et ceux qui séduisent. Au hit parade des mots et des attitudes qui déplaisent : l’arrogance. Il ne s’agit plus de dire d’un concurrent qu’il est de droite ou de gauche mais

qu’il est … arrogant pour être sûr de le fragiliser. Derrière ce mot se cachent des traits de tempérament qui suscitent la répulsion actuellement : mépris, dédain, orgueil …

En 2007, l’équipe de Ségolène Royal avait eu recours à des enquêtes très précises sur les « mots en vogue » dans la logique commerciale d’une partie de son équipe d’alors qui émanait d’Ogilvy. La logique de marque était à cette époque quasi-officiellement assumée.

Arrogance est le mot qui est le plus souvent revenu dans la bouche de F. Hollande et de son équipe contre … N. Sarkozy. A la différence de 2007, les intéressés ne sont probablement pas prêts à assumer les analyses de termes qu’ils ont effectuées ou achetées. Mais curieuse coïncidence quand même.