L'avenir serait au … solomo : social, local, mobile : "sur mon mobile, je découvre les informations locales que mon réseau social m'indique".
La campagne 2012 d'Obama commence à redistribuer les cartes :
1) les téléphones portables progressent comme supports de tout y compris des vidéos : c'est la logique de la campagne dans la poche : smartphones et tablettes vont changer la donne et ranger au vestiaire l'ordinateur de bureau,
2) la tendance lourde est à la poussée des records : omniprésence sur les sites communautaires avec des messages dédiés et non pas la reprise démultipliée d'un message unique, collecte de fonds façon téléthon, campagnes de terrain décentralisées à partir de groupes de volontaires …
Progressivement, les derniers mois de la campagne Obama commencent à voir le jour.
Le changement majeur devrait résider sur la place des mobiles comme nouveau support essentiel. Le taux d'équipement est considérable et la logique du "live" y est totalement partagée.
La campagne se jouera dans les poches avant d'être "dans la poche".
Cette approche pourrait beaucoup impacter les élections locales 2014 qui, par la proximité, se prêteront à cette logique de communication de façon idéale.
Denis Bonzy 
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